Tesla, kurulduğu Kaliforniya’da bile pazar payını kaybetmeye başladı. Geçmişte elektrikli otomobil denince akla ilk gelen marka olan Tesla, son dönemde özellikle rakiplerinin güçlenmesiyle birlikte satışlarda ciddi bir düşüş yaşıyor. Kaliforniya’da yapılan son araştırmalar, Tesla’nın bu eyaletteki satışlarının belirgin bir şekilde düştüğünü gösteriyor.
Kaliforniya’da Elektrikli Araç Satışları Artıyor, Ama Tesla İçin Aynı Şey Geçerli Değil!
Kaliforniya, elektrikli araçların yoğun olarak tercih edildiği bir eyalet olma özelliğini koruyor. 2023’ün ikinci çeyreğinde 125 bin elektrikli araç satışı kaydedilmişken, 2024’ün aynı döneminde bu sayı 118 bin 181 olarak açıklandı. Elektrikli otomobiller, Kaliforniya’da satılan tüm yeni araçların %25,7’sini oluşturuyor, bu da dörtte birinden fazlası demek. Ancak bu genel artış Tesla’nın yüzünü güldürmedi.
Tesla, 2024’ün ikinci çeyreğinde satışlarında %24’lük bir düşüş yaşadı. Bu, Tesla için ciddi bir uyarı niteliğinde. Yılın ilk yarısında ise düşüş %17 seviyesine ulaştı. Bu sırada Rivian gibi yeni oyuncular sahneye çıkıyor ve pazar payını hızla artırıyor. Rivian, 2024’ün ilk çeyreğinde satışlarını %71 oranında artırarak Tesla’nın ensesinde olduğunu kanıtladı.
Tesla İçin Global Bir Sıkıntı mı?
Tesla’nın sadece Kaliforniya’da değil, dünya genelinde benzer bir baskı altında olduğu görülüyor. Elektrikli otomobil pazarına yeni giren ve hızla büyüyen markalar, Tesla’nın liderliğini tehdit ediyor. Tesla’nın hala Kaliforniya’da en çok satan elektrikli otomobil markası olması bir teselli olsa da, bu düşüş eğiliminin devam etmesi durumunda liderliği kaybetmesi olası görünüyor.
Tesla, yıllardır elektrikli araç piyasasının lideri olarak tanınıyordu, ancak rakiplerinin artan gücü bu liderliği zorluyor. Özellikle Rivian gibi markaların agresif pazarlama stratejileri ve yenilikçi modelleri, Tesla’nın satışlarına büyük darbe vurmuş durumda. Ancak Tesla’nın teknoloji ve marka gücüne hala güvenen geniş bir kullanıcı kitlesi var. Bu durumu aşmak için Musk’ın yeni stratejiler geliştirmesi şart. Elektrikli otomobil piyasası hızla değişiyor ve Tesla’nın bu değişime ayak uydurması gerekiyor. Bakalım ilerleyen dönemlerde bu çekişme nasıl şekillenecek?
